Exogens
О компании Контакты Клиенты Новости Форум

Простейшее А/Б тестирование

2016.02.08
Целью создания большинства коммерческих сайтов является получение прибыли путем продажи услуг и товаров. Продать сегодня больше, чем вчера, постоянно увеличивать количество покупателей и средний чек – задача каждого бизнесмена или целой компании. Самый простой способ увеличить продажи – снизить цены, но постоянный демпинг не любят не только конкуренты, но и сам бизнес. Все остальные способы увеличения прибыли уже сложнее, требуют определенных знаний, времени и финансовых затрат. Один из этих способов – постоянная работа с сайтом. Мы, как компания, занимающаяся созданием сайтов и их комплексным продвижением, постоянно сталкиваемся с вопросами увеличения эффективности сайтов.
Иногда достаточно незначительных изменений на сайте, чтобы увеличить продажи на 10, 25 и иногда даже на 100%. Главное при этом – знать что и как необходимо изменить.
A/B-тестирование – это изучение реакции аудитории сайта на различные версии одной и той же страницы. Самый простой способ – создать копию какой-либо страницы и внести в нее изменения, руководствуясь своим опытом, данными от систем аналитики и предположениями относительно поведения аудитории. Далее часть посетителей сайта отправляется на данную измененную страницу, собирается аналитика и делаются новые рекомендации по следующим изменениям страницы. И так до получения желаемой эффективности. В запущенных случаях может потребоваться создание копии всего сайта, если доработки требует даже навигация по сайту. Но в большинстве случаев A/B-тестирование применяется для лендингов – одностраничных сайтов, нацеленных на продажу и ничего более, поэтому там всё проще.

Полноценное итерационное сплит-тестирование могут позволить себе только достаточно крупные компании, обладающие нужным бюджетом, запасом времени и определенными планами на будущее. Для остальных компаний есть бюджетное решение.

Метрика – бесплатная аналитика от Яндекса, которая показывает кто, откуда и зачем пришел на сайт. Метрика имеет прекрасный инструмент, который наглядно показывает, что посетитель делал на сайте. Этот инструмент называется Вебвизор и он дает возможность самым простым образом оценить изменения, вносимые на сайт. Счетчик Метрики с включенным Вебвизором поставить на сайт – дело нескольких минут.

Далее необходимо создать копию существующей страницы, внести на неё необходимые изменения, и обычные ссылки на страницу заменить на такой код:

<script> if (Math.random() > .5) document.write('<a href="/stranica.html">перейти</a>'); else document.write('<a href="/stranica-novaya.html">перейти</a>'); </script><noscript><a href="/stranica.html">перейти</a></noscript>

Данный код посредством JavaScript разделит посетителей на две примерно равные половины, каждая из которых увидит ссылку на свою версию страницы. Через некоторое время можно будет просмотреть данные Метрики и Вебвизора и наглядно увидеть реакцию посетителей на внесенные изменения.

Код можно встраивать в текст подобным образом:

Вам нужен сайт? Узнайте больше о <script> if (Math.random() > .5) document.write('<a href="/stranica.html">нашей системе управления сайтами</a>'); else document.write('<a href="/stranica-novaya.html">нашей системе управления сайтами</a>'); </script><noscript><a href="/stranica.html">нашей системе управления сайтами</a></noscript> CMS RUEN!

По нашему опыту разделение аудитории на половины проходит с точностью 2-5%. Этого вполне достаточно для тестирования страниц сайта. Благодаря таким тестам можно намного лучше понять пути совершения заказов на сайте и при этом исправить ошибки, сбивающие посетителей с нужного вам пути.


Хотите понять, нужно ли вашему сайту А/Б-тестирование? Если вы занимаетесь развитием и доработками сайта, и за месяц сайт приносит больше, чем стоят искомые работы, то ответ «Да». Полученная дополнительная прибыль в этом случае однозначно покроет затраты на тестирование и последующую модернизацию сайта. А ещё можно заказать аудит сайта и получить список рекомендаций по изменению сайта в лучшую сторону.


Следующий пост: Мобильная версия по Яндексу vs. Pluso.ru (#97, 2016.02.18)
Предыдущий пост: Регистрация 5-миллионного доменного имени в зоне «RU» (#95, 2015.11.05)

Расскажите о нас!

Мы поддержим

Техподдержка | Контакты | Форум
О компании | Контакты | Отзывы | Блог
Карта сайта | На главную

Мы предлагаем создание сайтов в Новосибирске под ключ на нашей CMS Ruen, их обслуживание и сопутствующие рекламные услуги.

Сайт работает на CMS RUEN

www.webmoney.ru

Блог

15Июнь
2016
Правильный адрес сайта
31Май
2016
Обновление нашего бесплатного инструмента
12Май
2016
Эксперимент по статистике сайта
18Март
2016
Создание и разработка сайтов
1Март
2016
Вход рубль, выход – два
18Февраль
2016
Мобильная версия по Яндексу vs. Pluso.ru
8Февраль
2016
Простейшее А/Б тестирование
5Ноябрь
2015
Регистрация 5-миллионного доменного имени в зоне «RU»
© Exogens, 2003-2016ИП Богданович К.П.   ИНН 5403345261   ОГРИП 305540427600039   WM аттестован